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公眾號文中CPC廣告幫小程序賣貨，再陷淘寶一城
發布人:龍兵科技
17-08-01
7月最后一天晚間，微信小程序又放出一個與電商密切相關的大招：在公眾號文章中插入小程序卡片、公眾號菜單中插入小程序、公眾號的profile頁中添加關聯小程序等功能之外，開始內測將眾多微信公眾號內容與微信小程序電商鏈接在了一起的功能：公眾號文中CPC廣告。
以目前進行內測的微信公眾號（流量主）推文內的廣告為例，微信公眾號“海倫畫報”推送的一條與女裝搭配相關的文章，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣”小程序夏裝上新的廣告；而另一個微信公眾號“微雜志” 一條關于夏季空調使用的推文中，文章中部置入一條“蘑菇街女裝特賣”小程序的家居類產品廣告；以上廣告都是點擊跳轉到“蘑菇街女裝特賣”。騰訊這次又把好機會留給了自己投資的蘑菇街。
張小龍所帶領的微信團隊對于小程序和公眾號之間的關聯非常謹慎，小程序最多可以關聯3個公眾號，包括同主體及不同主體的公眾號，另外，同一個小程序一個月內只能被關聯5次，這也讓不少人感到不解。
公眾號文內CPC廣告的上線，也解答了這一疑問。“蘑菇街女裝特賣”小程序的產品經理表示，微信公眾號內CPC廣告將更有利于小程序電商引入精準流量，而非大規模僅追求曝光量的投放；同時，基于微信公眾號的內容創業者，也可以在即將到來的小程序電商爆發中，依靠優質內容獲得更多的導購收入。
去年以來，內容創業作為一個“風口”，得到市場的極大關注，天天快報、今日頭條、一點資訊、UC頭條等各個資訊平臺，還相繼增加對內容生產者的補貼。但內容創業后如何變現，已然是很多內容創業公司不得不面對的關口。很重要的一個原因，內容變現和各種“源頭之水”之間，還缺乏有效的聯通。
而從根本上說，微信作為一家極具系統化思維的公司，必然要將自身系統內的物能流動方式考慮得非常成熟，才會打開新的機會。此次微信公眾號文中CPC廣告上線，將促成公眾號和小程序電商之間長期穩定的互動互通，不但幫助內容變現，還將推動微信系統內電商的爆發。
據了解，微信公眾號圖文推送中靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示。根據廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應的廣告收入，即CPC廣告。微信已經向部分廣告主、流量主發出內測邀請。
流量主收到邀請后會在后臺看到“文中廣告”的開通按鈕，文中廣告位內容可選擇商品類目共有17個類目，尤其是包涵了服飾、美妝、母嬰、食品、家居等五大電商類目。不限定具體商品類目則按全類目展示廣告。
以目前進行內測的微信公眾號（流量主）推文內的廣告為例，微信公眾號“海倫畫報”推送的一條與女裝搭配相關的文章，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣”小程序夏裝上新的廣告；而另一個微信公眾號“微雜志” 一條關于夏季空調使用的推文中，文章中部置入一條“蘑菇街女裝特賣”小程序的家居類產品廣告；以上廣告都是點擊跳轉到“蘑菇街女裝特賣”。騰訊這次又把好機會留給了自己投資的蘑菇街。
張小龍所帶領的微信團隊對于小程序和公眾號之間的關聯非常謹慎，小程序最多可以關聯3個公眾號，包括同主體及不同主體的公眾號，另外，同一個小程序一個月內只能被關聯5次，這也讓不少人感到不解。
公眾號文內CPC廣告的上線，也解答了這一疑問。“蘑菇街女裝特賣”小程序的產品經理表示，微信公眾號內CPC廣告將更有利于小程序電商引入精準流量，而非大規模僅追求曝光量的投放；同時，基于微信公眾號的內容創業者，也可以在即將到來的小程序電商爆發中，依靠優質內容獲得更多的導購收入。
去年以來，內容創業作為一個“風口”，得到市場的極大關注，天天快報、今日頭條、一點資訊、UC頭條等各個資訊平臺，還相繼增加對內容生產者的補貼。但內容創業后如何變現，已然是很多內容創業公司不得不面對的關口。很重要的一個原因，內容變現和各種“源頭之水”之間，還缺乏有效的聯通。
而從根本上說，微信作為一家極具系統化思維的公司，必然要將自身系統內的物能流動方式考慮得非常成熟，才會打開新的機會。此次微信公眾號文中CPC廣告上線，將促成公眾號和小程序電商之間長期穩定的互動互通，不但幫助內容變現，還將推動微信系統內電商的爆發。
