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微信小程序來了，但APP還不會死
發(fā)布人:龍兵科技
17-01-23
今天打開朋友圈，估計大家都被微信“小程序”的消息刷屏了吧？
翻閱各大媒體，看好小程序、唱衰APP的聲音層出不窮，不少文章的標(biāo)題都十分醒目：《微信小程序上線！手機(jī)里的App真可以卸了》、《重磅炸彈！微信小程序正式發(fā)布，APP將面臨致命一擊！》
然而，事實真的是這樣嗎？
誠然，小程序輕便、“用完即走”的特點(diǎn)，再加上微信本身的用戶基數(shù)和用戶粘性，肯定會對整個應(yīng)用市場帶來新的機(jī)會和一定的沖擊，整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也會因此而改變。
但是，要是放言小程序可以殺死一切APP，那就未免言過其實了。
事實上，小程序只是一個功能相對簡單的輕應(yīng)用，在很多功能體驗方面根本比不過APP。它的出現(xiàn)，不是為了取代APP，而是要為騰訊打造一個更完整的微信生態(tài)體系，增加微信用戶的粘性和活躍度。
在這樣的邏輯前提下，無論你是想趕著風(fēng)口做小程序，還是堅守陣地繼續(xù)做微信公眾號、APP，都有其中的合理之處。只是，新的時代已經(jīng)到來，大家都要開始改變了。
小程序，其實不太好用
如果你已經(jīng)用過小程序，你就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布的小程序，基本上還是我們手機(jī)里面已經(jīng)有的APP，譬如今日頭條、大眾點(diǎn)評和滴滴打車之類的。
今天凌晨小程序剛發(fā)布時，唐一的不少朋友都在群里面炸開了。他們紛紛表示，小程序又省內(nèi)存又輕便，干嘛還要手機(jī)里面的APP，趕緊刪掉算了！
誰知道到了中午，那些真把APP刪掉的朋友又在群里說，自己體驗完小程序，對著小程序頁面看了半天，默默地把卸載的APP都裝了回來。
原因有二。
其一，內(nèi)存是省了，但不適感也增強(qiáng)了。微信小程序，其實還是依托微信這個APP所存在的一個輕應(yīng)用，在我們已經(jīng)習(xí)慣了在手機(jī)一級頁面打開APP的情況下，不僅功能比不上APP，用起來也很不順手。
以大眾點(diǎn)評為例，使用APP你在手機(jī)頁面上直接點(diǎn)擊圖標(biāo)就好，而使用小程序則要打開微信，再在小程序的頁面點(diǎn)擊進(jìn)入，而且功能又沒有APP齊全，確實也是不太方便。
針對這點(diǎn)，有網(wǎng)友就吐槽：我就想離線下一把象棋，還得進(jìn)微信的小程序費(fèi)那個網(wǎng)？
其二，不少人都習(xí)慣一邊聊微信一邊用程序，以今日頭條為例子，假如我一邊用今日頭條小程序看新聞一邊聊微信，因為今日頭條內(nèi)置在微信里，每次回信息我都要退回到聊天界面，這也是非常不好的體驗。
小程序取代APP，可能嗎？
但是，因為不好用，我們就能說小程序是塊雞肋嗎？
當(dāng)然不是，雖然小程序用起來還不大方便，一方面是因為它剛剛推出，各方面設(shè)計還有待改進(jìn)，另一方面則在于，大家總愛拿它和手機(jī)APP比較，期待值被抬得很高。問題是，它根本不是用來取代APP的。
在2017年微信公開課上，張小龍這樣闡釋他心中的小程序：
“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”
除此之外，張小龍還列舉了兩個小程序使用的場景：
1、在公交車站，你掃一下公交站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車的到站時間。
2、在汽車站，掃一下汽車站的二維碼就可以購買車票，而不用排長隊。
無論是微信官方還是張小龍，線下掃碼的場景永遠(yuǎn)被他們最先提及，而且現(xiàn)在小程序的傳播必須用攝像頭掃描二維碼，這就說明了，張小龍心中的小程序，是為了鋪設(shè)線下場景，為那些我們使用頻率不高，用完就走的程序設(shè)計的。
譬如我想買車票，想查一下今天的天氣，我們沒流量下載一個APP，也不需要使用它里面的所有服務(wù)，我只是需要里面的一項服務(wù)，用完就不會再用——這時候小程序是比APP方便的。
可以說，小程序?qū)τ谧约旱亩ㄎ唬菐椭麄€微信打造一個更完整的生態(tài)，幫助商家打通線上線下的場景，實現(xiàn)“用微信連接一切”的愿望。
因此，現(xiàn)在的小程序，基本都是偏低頻的簡單工具，比如滴滴打車、摩拜單車等等。
而且，小程序的界面和功能都簡單得要命，譬如同程旅游的小程序，只有訂票和酒店兩個選項，其他信息全無；京東的小程序，簡單粗暴得就像貼在墻上的巨幅海報。
更令人哭笑不得的是，在小程序里，電商們的線上支付方式只支持微信支付（心疼支付寶一秒鐘）。
由此可見，在“做一款工具”這點(diǎn)上，小程序基本圓滿完成了要求——無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。
但就目前而言，小程序只能取代一部分低頻的服務(wù)類APP，而那些已經(jīng)存在于我們手機(jī)里，超大體量超多功能的APP，尤其是那些重度使用、打開率極高的APP則很難被取代。
試問一句，陰陽師怎么做成小程序？
其實說“小程序取代APP”，仔細(xì)想想就會覺得很可笑。微信自己不就是個APP嗎，它要如何被取代？
還有，作為一款A(yù)PP，微信本身也是要依托蘋果手機(jī)的Appstore以及安卓手機(jī)的應(yīng)用市場存在的，而蘋果和谷歌的移動生態(tài)就是由活躍在上面的APP支撐的，假如微信小程序是為了打造一個新的應(yīng)用分發(fā)市場，那么蘋果和谷歌還不趕緊下架微信？最終大家只會兩敗俱傷。
小程序浪潮來襲，
我們該如何抉擇？
當(dāng)然，說了這么多，我可不是在說小程序不行了，我的意思很明確，小程序難以取代那些玩法比較復(fù)雜的APP，但是對于那些只需要提供一兩個功能的程序而言，小程序的存在簡直完美。
你可以做一款算命的小程序，很少有人會專門為了算命下一個APP，即便下了用完之后也不會再用，而小程序的存在就可以讓大家不用下載APP就能算命，也許會非常受歡迎。
或者，你可以面向O2O方向，在家政、社區(qū)服務(wù)、餐飲、美容美甲等領(lǐng)域深耕，小程序“小而美”和“去中心化”的產(chǎn)品形態(tài)，沒準(zhǔn)能讓以前已經(jīng)被“玩壞”的模式一掃而光。
對于APP從業(yè)者而言，小程序的出現(xiàn)也不是末日，當(dāng)年微信出來時，微博和陌陌也被人預(yù)言要完蛋了，現(xiàn)在呢？微博靠大V和短視頻，陌陌靠直播，又重新火起來了。
不過，小程序帶來的沖擊在所難免，APP還是要從“內(nèi)容化”、“社區(qū)化”和“底層化”入手，一方面要用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住用戶，同時強(qiáng)化社交元素，讓內(nèi)容消費(fèi)者成為生產(chǎn)者，最后要從硬件著手搶占更多終端，搶占用戶時間。
當(dāng)然，對于一些偏工具、偏低頻的APP而言，面對小程序的沖擊存活的幾率并不大。能夠留下來的，往往都是一些內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、能通過營銷、贊賞等變現(xiàn)模式形成內(nèi)容生態(tài)的APP。
給想要入局的新人們一句提醒
現(xiàn)在，不少人都在網(wǎng)上討論“小程序和APP到底哪個更好”的問題，我覺得，這個真的沒什么好吵的。
對用戶而言，這根本沒有什么難選的，小程序更輕量，APP更全面，不同的產(chǎn)品形態(tài)，也就決定了不同的角色定位——每個人都會找到適合自己的鞋。
所以，作為創(chuàng)業(yè)者，我們不僅不能有拋棄APP的想法，而且更不能把全部籌碼壓在小程序上。唐一判斷：只要手機(jī)依然是我們貼身的必備工具，那么建立在操作系統(tǒng)之上的APP仍然有著存在的必要性，而建立在微信APP上的小程序，可能會面臨著其他小程序生態(tài)的競爭。
沒錯，小程序的這個風(fēng)口我們可以去追，但是想追的人，肯定不止你一個。
面對前赴后繼的競爭對手，我們與其隨波逐流地跳進(jìn)小程序的滾滾大流中，還是要先好好思考一下，自己該如何取舍、如何進(jìn)退自如，如何做到有的放矢。只有這樣，我們才能立于不敗之地。
不然，別說小程序的紅利你可能沒撈著，到頭來反而連自己最后的那一點(diǎn)陣地都丟掉了。
翻閱各大媒體，看好小程序、唱衰APP的聲音層出不窮，不少文章的標(biāo)題都十分醒目：《微信小程序上線！手機(jī)里的App真可以卸了》、《重磅炸彈！微信小程序正式發(fā)布，APP將面臨致命一擊！》
然而，事實真的是這樣嗎？
誠然，小程序輕便、“用完即走”的特點(diǎn)，再加上微信本身的用戶基數(shù)和用戶粘性，肯定會對整個應(yīng)用市場帶來新的機(jī)會和一定的沖擊，整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也會因此而改變。
但是，要是放言小程序可以殺死一切APP，那就未免言過其實了。
事實上，小程序只是一個功能相對簡單的輕應(yīng)用，在很多功能體驗方面根本比不過APP。它的出現(xiàn)，不是為了取代APP，而是要為騰訊打造一個更完整的微信生態(tài)體系，增加微信用戶的粘性和活躍度。
在這樣的邏輯前提下，無論你是想趕著風(fēng)口做小程序，還是堅守陣地繼續(xù)做微信公眾號、APP，都有其中的合理之處。只是，新的時代已經(jīng)到來，大家都要開始改變了。
小程序，其實不太好用
如果你已經(jīng)用過小程序，你就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布的小程序，基本上還是我們手機(jī)里面已經(jīng)有的APP，譬如今日頭條、大眾點(diǎn)評和滴滴打車之類的。
今天凌晨小程序剛發(fā)布時，唐一的不少朋友都在群里面炸開了。他們紛紛表示，小程序又省內(nèi)存又輕便，干嘛還要手機(jī)里面的APP，趕緊刪掉算了！
誰知道到了中午，那些真把APP刪掉的朋友又在群里說，自己體驗完小程序，對著小程序頁面看了半天，默默地把卸載的APP都裝了回來。
原因有二。
其一，內(nèi)存是省了，但不適感也增強(qiáng)了。微信小程序，其實還是依托微信這個APP所存在的一個輕應(yīng)用，在我們已經(jīng)習(xí)慣了在手機(jī)一級頁面打開APP的情況下，不僅功能比不上APP，用起來也很不順手。
以大眾點(diǎn)評為例，使用APP你在手機(jī)頁面上直接點(diǎn)擊圖標(biāo)就好，而使用小程序則要打開微信，再在小程序的頁面點(diǎn)擊進(jìn)入，而且功能又沒有APP齊全，確實也是不太方便。
針對這點(diǎn)，有網(wǎng)友就吐槽：我就想離線下一把象棋，還得進(jìn)微信的小程序費(fèi)那個網(wǎng)？
其二，不少人都習(xí)慣一邊聊微信一邊用程序，以今日頭條為例子，假如我一邊用今日頭條小程序看新聞一邊聊微信，因為今日頭條內(nèi)置在微信里，每次回信息我都要退回到聊天界面，這也是非常不好的體驗。
小程序取代APP，可能嗎？
但是，因為不好用，我們就能說小程序是塊雞肋嗎？
當(dāng)然不是，雖然小程序用起來還不大方便，一方面是因為它剛剛推出，各方面設(shè)計還有待改進(jìn)，另一方面則在于，大家總愛拿它和手機(jī)APP比較，期待值被抬得很高。問題是，它根本不是用來取代APP的。
在2017年微信公開課上，張小龍這樣闡釋他心中的小程序：
“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”
除此之外，張小龍還列舉了兩個小程序使用的場景：
1、在公交車站，你掃一下公交站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車的到站時間。
2、在汽車站，掃一下汽車站的二維碼就可以購買車票，而不用排長隊。
無論是微信官方還是張小龍，線下掃碼的場景永遠(yuǎn)被他們最先提及，而且現(xiàn)在小程序的傳播必須用攝像頭掃描二維碼，這就說明了，張小龍心中的小程序，是為了鋪設(shè)線下場景，為那些我們使用頻率不高，用完就走的程序設(shè)計的。
譬如我想買車票，想查一下今天的天氣，我們沒流量下載一個APP，也不需要使用它里面的所有服務(wù)，我只是需要里面的一項服務(wù)，用完就不會再用——這時候小程序是比APP方便的。
可以說，小程序?qū)τ谧约旱亩ㄎ唬菐椭麄€微信打造一個更完整的生態(tài)，幫助商家打通線上線下的場景，實現(xiàn)“用微信連接一切”的愿望。
因此，現(xiàn)在的小程序，基本都是偏低頻的簡單工具，比如滴滴打車、摩拜單車等等。
而且，小程序的界面和功能都簡單得要命，譬如同程旅游的小程序，只有訂票和酒店兩個選項，其他信息全無；京東的小程序，簡單粗暴得就像貼在墻上的巨幅海報。
更令人哭笑不得的是，在小程序里，電商們的線上支付方式只支持微信支付（心疼支付寶一秒鐘）。
由此可見，在“做一款工具”這點(diǎn)上，小程序基本圓滿完成了要求——無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。
但就目前而言，小程序只能取代一部分低頻的服務(wù)類APP，而那些已經(jīng)存在于我們手機(jī)里，超大體量超多功能的APP，尤其是那些重度使用、打開率極高的APP則很難被取代。
試問一句，陰陽師怎么做成小程序？
其實說“小程序取代APP”，仔細(xì)想想就會覺得很可笑。微信自己不就是個APP嗎，它要如何被取代？
還有，作為一款A(yù)PP，微信本身也是要依托蘋果手機(jī)的Appstore以及安卓手機(jī)的應(yīng)用市場存在的，而蘋果和谷歌的移動生態(tài)就是由活躍在上面的APP支撐的，假如微信小程序是為了打造一個新的應(yīng)用分發(fā)市場，那么蘋果和谷歌還不趕緊下架微信？最終大家只會兩敗俱傷。
小程序浪潮來襲，
我們該如何抉擇？
當(dāng)然，說了這么多，我可不是在說小程序不行了，我的意思很明確，小程序難以取代那些玩法比較復(fù)雜的APP，但是對于那些只需要提供一兩個功能的程序而言，小程序的存在簡直完美。
你可以做一款算命的小程序，很少有人會專門為了算命下一個APP，即便下了用完之后也不會再用，而小程序的存在就可以讓大家不用下載APP就能算命，也許會非常受歡迎。
或者，你可以面向O2O方向，在家政、社區(qū)服務(wù)、餐飲、美容美甲等領(lǐng)域深耕，小程序“小而美”和“去中心化”的產(chǎn)品形態(tài)，沒準(zhǔn)能讓以前已經(jīng)被“玩壞”的模式一掃而光。
對于APP從業(yè)者而言，小程序的出現(xiàn)也不是末日，當(dāng)年微信出來時，微博和陌陌也被人預(yù)言要完蛋了，現(xiàn)在呢？微博靠大V和短視頻，陌陌靠直播，又重新火起來了。
不過，小程序帶來的沖擊在所難免，APP還是要從“內(nèi)容化”、“社區(qū)化”和“底層化”入手，一方面要用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住用戶，同時強(qiáng)化社交元素，讓內(nèi)容消費(fèi)者成為生產(chǎn)者，最后要從硬件著手搶占更多終端，搶占用戶時間。
當(dāng)然，對于一些偏工具、偏低頻的APP而言，面對小程序的沖擊存活的幾率并不大。能夠留下來的，往往都是一些內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、能通過營銷、贊賞等變現(xiàn)模式形成內(nèi)容生態(tài)的APP。
給想要入局的新人們一句提醒
現(xiàn)在，不少人都在網(wǎng)上討論“小程序和APP到底哪個更好”的問題，我覺得，這個真的沒什么好吵的。
對用戶而言，這根本沒有什么難選的，小程序更輕量，APP更全面，不同的產(chǎn)品形態(tài)，也就決定了不同的角色定位——每個人都會找到適合自己的鞋。
所以，作為創(chuàng)業(yè)者，我們不僅不能有拋棄APP的想法，而且更不能把全部籌碼壓在小程序上。唐一判斷：只要手機(jī)依然是我們貼身的必備工具，那么建立在操作系統(tǒng)之上的APP仍然有著存在的必要性，而建立在微信APP上的小程序，可能會面臨著其他小程序生態(tài)的競爭。
沒錯，小程序的這個風(fēng)口我們可以去追，但是想追的人，肯定不止你一個。
面對前赴后繼的競爭對手，我們與其隨波逐流地跳進(jìn)小程序的滾滾大流中，還是要先好好思考一下，自己該如何取舍、如何進(jìn)退自如，如何做到有的放矢。只有這樣，我們才能立于不敗之地。
不然，別說小程序的紅利你可能沒撈著，到頭來反而連自己最后的那一點(diǎn)陣地都丟掉了。
