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小程序才吹了陣風(fēng)，哪些創(chuàng)業(yè)者已托盆等雨
發(fā)布人:龍兵科技
16-12-07
微信一聲吼，開發(fā)圈抖三抖。用這來形容微信新產(chǎn)品“小程序”帶來的影響毫不夸張。百度指數(shù)趨勢顯示，從9月21日張小龍深夜預(yù)告小程序至今，“小程序”的熱度就已經(jīng)開始爆表，其中兩次搜索高潮分別是9月22日（預(yù)告第一天）、11月4日（正式公測）。
很多創(chuàng)業(yè)者內(nèi)心的小宇宙正在爆炸，很多新的生態(tài)鏈可能正在萌芽。經(jīng)過梳理，億邦動力網(wǎng)總結(jié)了小程序開發(fā)、小程序代開發(fā)、小程序數(shù)據(jù)監(jiān)測、小程序廣告等幾個或隱或現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)“苗頭”。
為低成本、高效率開發(fā)者首選
對于自身具有開發(fā)能力的創(chuàng)業(yè)者而言，自然會對小程序“手癢”。據(jù)悉，微信已經(jīng)對外發(fā)出200個小程序內(nèi)測邀請。而在已經(jīng)公開的報道里，自選股、同程旅游、藝龍旅行網(wǎng)、朝夕日歷、愛范兒、e袋洗等都是小程序內(nèi)測的先行者。
科技媒體愛范兒甚至舉辦了小程序開發(fā)大賽，要求參賽者在24小時內(nèi),以特定命題出發(fā),開發(fā)出可以使用的小程序。
“對于很多中低頻以及不太需要單獨推出APP的服務(wù)而言，微信小程序提供了更好的選擇。此外，小程序的優(yōu)勢還在于，它的開發(fā)成本相對更低。”參與小程序內(nèi)測的e袋洗CEO陸文勇表示。
（很多開發(fā)者已經(jīng)躍躍欲試申請測試小程序）
有人把小程序看做與公眾號一樣具有強(qiáng)大爆發(fā)力的移動互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品形態(tài)，“公眾號剛剛發(fā)布的時候，很多人不會想到羅輯思維這樣的自媒體會發(fā)展到今天這樣的規(guī)模。”
而不少電商從業(yè)者更是把小程序看做是阿里、京東體系之外的又一次創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
“阿里巴巴、京東對電商流量的把持基本已成定局，創(chuàng)業(yè)者要么依附于它們生存，要么就是面臨緩慢的用戶增長。過去標(biāo)榜為“去中心化”的微信公眾號曾經(jīng)被很多電商企業(yè)寄予厚望，但其產(chǎn)生的影響其實比較有限。這次小程序的發(fā)布，不免還是會讓人抱有期待。”一位電商創(chuàng)業(yè)者向億邦動力網(wǎng)分析道。
消息稱，明年1月中下旬，微信小程序?qū)⒄介_放。“對一個開發(fā)團(tuán)隊來說，4天時間就能開發(fā)出一款小程序，成本低、效率高。”
不過，也有開發(fā)者認(rèn)為，現(xiàn)在微信小程序的入口還沒有明確，未來其使用形態(tài)、爆發(fā)力度都并不明朗。“過去的幾年里，用戶對公眾號已經(jīng)形成了較強(qiáng)的路徑依賴，小程序能在多大程度上改變用戶業(yè)已形成的使用習(xí)慣，未來與公眾號的角色、價值如何區(qū)分，都還是未知數(shù)。”一位移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者這樣評價道。
代開發(fā)者們的又一春
與移動應(yīng)用外包服務(wù)類似，“小程序代開發(fā)”或許也將成為一種被微信小程序催生的全新業(yè)態(tài)。
“對一些零開發(fā)基礎(chǔ)的商家而言，想要做出一個‘能用’且‘好用’的小程序，仍舊是個不小的挑戰(zhàn)。”擅長為零售商開發(fā)微信商城、移動端SaaS系統(tǒng)的有贊日前通過公眾號披露，其將嘗試幫助商家開發(fā)小程序。
有贊方面稱，商家無需自己開發(fā)，只要在有贊后臺申請，就能把“我的有贊店鋪”生成一個小程序。早期有贊還會協(xié)助商家把生成好的小程序上架到微信去審核。這意味著，未來有贊商家的店鋪既可以在公眾號打開，也可以在小程序里打開。
（圖：有贊的小程序代開發(fā)說明）
據(jù)悉，有贊相關(guān)團(tuán)隊已經(jīng)為小程序閉關(guān)開發(fā)一個多月，近期計劃邀請有贊VIP商家參與內(nèi)測。不過，對于這項服務(wù)是否將向商家收費，有贊方面并未明確說明。
一位移動應(yīng)用開發(fā)者認(rèn)為，有贊此舉更大程度上是“占位”，不一定下大賭注。他分析，從此前移動應(yīng)用外包服務(wù)行業(yè)的經(jīng)驗來看，App開發(fā)外包是一項極不標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，而不標(biāo)準(zhǔn)就很難規(guī)模化，如果硬要做得標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品質(zhì)量、個性化又很難保證。因此，移動App外包服務(wù)行業(yè)的發(fā)展并不明朗。
“移動應(yīng)用行業(yè)的歷史經(jīng)驗可以為小程序時代的開發(fā)者提供一些借鑒。在小程序普及前期，代開發(fā)應(yīng)該存在一定市場，但行業(yè)一旦成熟，機(jī)會就不大了。” 上述開發(fā)者認(rèn)為。
不可或缺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具們
雖然截至目前還沒有任何一個小程序正式對外發(fā)布，但針對小程序開發(fā)者的后臺統(tǒng)計工具已經(jīng)開始出現(xiàn)。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，目前在行業(yè)內(nèi)喊出做“首家小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺”的是阿拉丁統(tǒng)計平臺，由原老百姓大藥房電商CEO史文祿離職后創(chuàng)立。從阿拉丁官網(wǎng)可見信息了解到，目前其能監(jiān)測到的小程序數(shù)據(jù)包括：訪問人數(shù)、下拉刷新次數(shù)、地域分布、活躍用戶分布等等。
（阿拉丁提供的部分?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)測維度）
據(jù)史文祿介紹，目前接入阿拉丁的小程序包括工具類、服務(wù)類、電商類、O2O類、資訊類等多種行業(yè)產(chǎn)品（均還在測試中）。
在阿拉丁之外，還有別的統(tǒng)計平臺也正在蠢蠢欲動：數(shù)字營銷平臺Admaster啟動了旗下輕型SaaS用戶分析產(chǎn)品“及策”，正式支持微信小程序的分析和運(yùn)營。“微信官方提供了基礎(chǔ)的統(tǒng)計功能，運(yùn)營人員可以通過其查看小程序的運(yùn)營狀態(tài)，但其只是起到概覽統(tǒng)計的作用，運(yùn)營人員尚且不能依賴其實現(xiàn)以上提到的用戶運(yùn)營核心點的實踐。”Admaster方面這樣解釋道。
而國內(nèi)第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData也快速做出了反應(yīng)。公開報道顯示，TalkingData App Analytics已經(jīng)推出了微信小程序統(tǒng)計分析服務(wù)，在微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計原有基礎(chǔ)上，添加小程序用戶使用場景、小程序使用情況、小程序各生命周期內(nèi)的行為等數(shù)據(jù)。該統(tǒng)計分析功能將針對小程序的“新增用戶”、“活躍用戶”、“啟動次數(shù)”三個維度進(jìn)行地域分析統(tǒng)計。
腦補(bǔ)：未來的“小程序生態(tài)”？
隨著小程序萌發(fā)或者改變的商業(yè)形態(tài)還有什么？如果類比移動應(yīng)用開發(fā)行業(yè)的生態(tài)鏈，不難想象，一旦小程序行業(yè)成熟，微信無疑將成為無數(shù)開發(fā)者賴以生存的超級應(yīng)用市場，甚至操作系統(tǒng)。
在此基礎(chǔ)上，小程序的流量分發(fā)、推廣都將成為不可忽視的市場。如果說原來的web端、移動應(yīng)用市場需要搜索引擎優(yōu)化（SEO、AEO），那么未來小程序的搜索引擎優(yōu)化，甚至競價排名是否也將成為開發(fā)者們的重頭戲？如果說原來用網(wǎng)頁點擊、App下載作為廣告效果監(jiān)測的重要維度，那么未來的小程序點擊是否會成為未來廣告行業(yè)要新增的監(jiān)測維度？
“作為朋友圈廣告的深度服務(wù)商，深刻理解到朋友圈廣告轉(zhuǎn)化難的問題，查看詳情點擊率只有3%左右，再到頁面里的轉(zhuǎn)化就微乎其微，如果始終定位做KA廣告，很容易瓶頸，中小中長尾才是增長動力。而小程序的出現(xiàn)將會大幅提高程序的點擊率和最終的轉(zhuǎn)化率，對企業(yè)和微信來說是雙贏。”微信營銷平臺微盟創(chuàng)始人兼CEO孫濤勇曾這樣分析道。
關(guān)于轉(zhuǎn)化率，電商企業(yè)無疑是最敏感的一類廣告主。而在移動應(yīng)用的世界里，因為“下載”“安裝”這兩個步驟所導(dǎo)致的門檻，過濾掉了很大一部分被廣告吸引的用戶，而不需要下載安裝的小程序或許將大幅提高電商在移動端的轉(zhuǎn)化率。
改變：應(yīng)用商店或被倒逼變革
小程序的東風(fēng)之下，自然有不少創(chuàng)業(yè)者伺機(jī)而動。但另一面，還有一個“舊生態(tài)”——應(yīng)用商店行業(yè)站到了“被革命”的刀尖上。
幾年前，靠著移動應(yīng)用的爆發(fā)，行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用商店層出不窮、明爭暗斗，經(jīng)過不斷的整合、洗牌，應(yīng)用商店市場還剩下寥寥可數(shù)的大玩家。騰訊應(yīng)用寶、360應(yīng)用商店、百度91、豌豆莢……雖然市場格局已經(jīng)初步穩(wěn)定明確，但小程序的到來，或許又將讓這些應(yīng)用商店坐立不安。
實際上，早已經(jīng)有平臺在進(jìn)行自我變革。豌豆莢從2014年就開始轉(zhuǎn)型做“移動內(nèi)容搜索”，轉(zhuǎn)變應(yīng)用商店僅僅作為“應(yīng)用下載”的角色；而微信的同門兄弟應(yīng)用寶在過去的一年里就開始未雨綢繆，試驗“體驗式分發(fā)”——也就是不用下載應(yīng)用，可以直接在應(yīng)用寶里試用、瀏覽相關(guān)的內(nèi)容。
因此，對上述應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的“既得利益者”來說，小程序帶來的或者是毀滅，或者是重新圈地爭王的一次契機(jī)。
很多創(chuàng)業(yè)者內(nèi)心的小宇宙正在爆炸，很多新的生態(tài)鏈可能正在萌芽。經(jīng)過梳理，億邦動力網(wǎng)總結(jié)了小程序開發(fā)、小程序代開發(fā)、小程序數(shù)據(jù)監(jiān)測、小程序廣告等幾個或隱或現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)“苗頭”。
為低成本、高效率開發(fā)者首選
對于自身具有開發(fā)能力的創(chuàng)業(yè)者而言，自然會對小程序“手癢”。據(jù)悉，微信已經(jīng)對外發(fā)出200個小程序內(nèi)測邀請。而在已經(jīng)公開的報道里，自選股、同程旅游、藝龍旅行網(wǎng)、朝夕日歷、愛范兒、e袋洗等都是小程序內(nèi)測的先行者。
科技媒體愛范兒甚至舉辦了小程序開發(fā)大賽，要求參賽者在24小時內(nèi),以特定命題出發(fā),開發(fā)出可以使用的小程序。
“對于很多中低頻以及不太需要單獨推出APP的服務(wù)而言，微信小程序提供了更好的選擇。此外，小程序的優(yōu)勢還在于，它的開發(fā)成本相對更低。”參與小程序內(nèi)測的e袋洗CEO陸文勇表示。
（很多開發(fā)者已經(jīng)躍躍欲試申請測試小程序）
有人把小程序看做與公眾號一樣具有強(qiáng)大爆發(fā)力的移動互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品形態(tài)，“公眾號剛剛發(fā)布的時候，很多人不會想到羅輯思維這樣的自媒體會發(fā)展到今天這樣的規(guī)模。”
而不少電商從業(yè)者更是把小程序看做是阿里、京東體系之外的又一次創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
“阿里巴巴、京東對電商流量的把持基本已成定局，創(chuàng)業(yè)者要么依附于它們生存，要么就是面臨緩慢的用戶增長。過去標(biāo)榜為“去中心化”的微信公眾號曾經(jīng)被很多電商企業(yè)寄予厚望，但其產(chǎn)生的影響其實比較有限。這次小程序的發(fā)布，不免還是會讓人抱有期待。”一位電商創(chuàng)業(yè)者向億邦動力網(wǎng)分析道。
消息稱，明年1月中下旬，微信小程序?qū)⒄介_放。“對一個開發(fā)團(tuán)隊來說，4天時間就能開發(fā)出一款小程序，成本低、效率高。”
不過，也有開發(fā)者認(rèn)為，現(xiàn)在微信小程序的入口還沒有明確，未來其使用形態(tài)、爆發(fā)力度都并不明朗。“過去的幾年里，用戶對公眾號已經(jīng)形成了較強(qiáng)的路徑依賴，小程序能在多大程度上改變用戶業(yè)已形成的使用習(xí)慣，未來與公眾號的角色、價值如何區(qū)分，都還是未知數(shù)。”一位移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者這樣評價道。
代開發(fā)者們的又一春
與移動應(yīng)用外包服務(wù)類似，“小程序代開發(fā)”或許也將成為一種被微信小程序催生的全新業(yè)態(tài)。
“對一些零開發(fā)基礎(chǔ)的商家而言，想要做出一個‘能用’且‘好用’的小程序，仍舊是個不小的挑戰(zhàn)。”擅長為零售商開發(fā)微信商城、移動端SaaS系統(tǒng)的有贊日前通過公眾號披露，其將嘗試幫助商家開發(fā)小程序。
有贊方面稱，商家無需自己開發(fā)，只要在有贊后臺申請，就能把“我的有贊店鋪”生成一個小程序。早期有贊還會協(xié)助商家把生成好的小程序上架到微信去審核。這意味著，未來有贊商家的店鋪既可以在公眾號打開，也可以在小程序里打開。
（圖：有贊的小程序代開發(fā)說明）
據(jù)悉，有贊相關(guān)團(tuán)隊已經(jīng)為小程序閉關(guān)開發(fā)一個多月，近期計劃邀請有贊VIP商家參與內(nèi)測。不過，對于這項服務(wù)是否將向商家收費，有贊方面并未明確說明。
一位移動應(yīng)用開發(fā)者認(rèn)為，有贊此舉更大程度上是“占位”，不一定下大賭注。他分析，從此前移動應(yīng)用外包服務(wù)行業(yè)的經(jīng)驗來看，App開發(fā)外包是一項極不標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，而不標(biāo)準(zhǔn)就很難規(guī)模化，如果硬要做得標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品質(zhì)量、個性化又很難保證。因此，移動App外包服務(wù)行業(yè)的發(fā)展并不明朗。
“移動應(yīng)用行業(yè)的歷史經(jīng)驗可以為小程序時代的開發(fā)者提供一些借鑒。在小程序普及前期，代開發(fā)應(yīng)該存在一定市場，但行業(yè)一旦成熟，機(jī)會就不大了。” 上述開發(fā)者認(rèn)為。
不可或缺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具們
雖然截至目前還沒有任何一個小程序正式對外發(fā)布，但針對小程序開發(fā)者的后臺統(tǒng)計工具已經(jīng)開始出現(xiàn)。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，目前在行業(yè)內(nèi)喊出做“首家小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺”的是阿拉丁統(tǒng)計平臺，由原老百姓大藥房電商CEO史文祿離職后創(chuàng)立。從阿拉丁官網(wǎng)可見信息了解到，目前其能監(jiān)測到的小程序數(shù)據(jù)包括：訪問人數(shù)、下拉刷新次數(shù)、地域分布、活躍用戶分布等等。
（阿拉丁提供的部分?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)測維度）
據(jù)史文祿介紹，目前接入阿拉丁的小程序包括工具類、服務(wù)類、電商類、O2O類、資訊類等多種行業(yè)產(chǎn)品（均還在測試中）。
在阿拉丁之外，還有別的統(tǒng)計平臺也正在蠢蠢欲動：數(shù)字營銷平臺Admaster啟動了旗下輕型SaaS用戶分析產(chǎn)品“及策”，正式支持微信小程序的分析和運(yùn)營。“微信官方提供了基礎(chǔ)的統(tǒng)計功能，運(yùn)營人員可以通過其查看小程序的運(yùn)營狀態(tài)，但其只是起到概覽統(tǒng)計的作用，運(yùn)營人員尚且不能依賴其實現(xiàn)以上提到的用戶運(yùn)營核心點的實踐。”Admaster方面這樣解釋道。
而國內(nèi)第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData也快速做出了反應(yīng)。公開報道顯示，TalkingData App Analytics已經(jīng)推出了微信小程序統(tǒng)計分析服務(wù)，在微信后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計原有基礎(chǔ)上，添加小程序用戶使用場景、小程序使用情況、小程序各生命周期內(nèi)的行為等數(shù)據(jù)。該統(tǒng)計分析功能將針對小程序的“新增用戶”、“活躍用戶”、“啟動次數(shù)”三個維度進(jìn)行地域分析統(tǒng)計。
腦補(bǔ)：未來的“小程序生態(tài)”？
隨著小程序萌發(fā)或者改變的商業(yè)形態(tài)還有什么？如果類比移動應(yīng)用開發(fā)行業(yè)的生態(tài)鏈，不難想象，一旦小程序行業(yè)成熟，微信無疑將成為無數(shù)開發(fā)者賴以生存的超級應(yīng)用市場，甚至操作系統(tǒng)。
在此基礎(chǔ)上，小程序的流量分發(fā)、推廣都將成為不可忽視的市場。如果說原來的web端、移動應(yīng)用市場需要搜索引擎優(yōu)化（SEO、AEO），那么未來小程序的搜索引擎優(yōu)化，甚至競價排名是否也將成為開發(fā)者們的重頭戲？如果說原來用網(wǎng)頁點擊、App下載作為廣告效果監(jiān)測的重要維度，那么未來的小程序點擊是否會成為未來廣告行業(yè)要新增的監(jiān)測維度？
“作為朋友圈廣告的深度服務(wù)商，深刻理解到朋友圈廣告轉(zhuǎn)化難的問題，查看詳情點擊率只有3%左右，再到頁面里的轉(zhuǎn)化就微乎其微，如果始終定位做KA廣告，很容易瓶頸，中小中長尾才是增長動力。而小程序的出現(xiàn)將會大幅提高程序的點擊率和最終的轉(zhuǎn)化率，對企業(yè)和微信來說是雙贏。”微信營銷平臺微盟創(chuàng)始人兼CEO孫濤勇曾這樣分析道。
關(guān)于轉(zhuǎn)化率，電商企業(yè)無疑是最敏感的一類廣告主。而在移動應(yīng)用的世界里，因為“下載”“安裝”這兩個步驟所導(dǎo)致的門檻，過濾掉了很大一部分被廣告吸引的用戶，而不需要下載安裝的小程序或許將大幅提高電商在移動端的轉(zhuǎn)化率。
改變：應(yīng)用商店或被倒逼變革
小程序的東風(fēng)之下，自然有不少創(chuàng)業(yè)者伺機(jī)而動。但另一面，還有一個“舊生態(tài)”——應(yīng)用商店行業(yè)站到了“被革命”的刀尖上。
幾年前，靠著移動應(yīng)用的爆發(fā)，行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用商店層出不窮、明爭暗斗，經(jīng)過不斷的整合、洗牌，應(yīng)用商店市場還剩下寥寥可數(shù)的大玩家。騰訊應(yīng)用寶、360應(yīng)用商店、百度91、豌豆莢……雖然市場格局已經(jīng)初步穩(wěn)定明確，但小程序的到來，或許又將讓這些應(yīng)用商店坐立不安。
實際上，早已經(jīng)有平臺在進(jìn)行自我變革。豌豆莢從2014年就開始轉(zhuǎn)型做“移動內(nèi)容搜索”，轉(zhuǎn)變應(yīng)用商店僅僅作為“應(yīng)用下載”的角色；而微信的同門兄弟應(yīng)用寶在過去的一年里就開始未雨綢繆，試驗“體驗式分發(fā)”——也就是不用下載應(yīng)用，可以直接在應(yīng)用寶里試用、瀏覽相關(guān)的內(nèi)容。
因此，對上述應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的“既得利益者”來說，小程序帶來的或者是毀滅，或者是重新圈地爭王的一次契機(jī)。
